エアインディアでは彼をマハラジャと呼んでいます。でも、王様のような出で立ちですが、王様ではありません。このマハラジャの生みの親Bobby Kookaの言葉です。

この親しみやすいキャラクターが作られたのは、さかのぼること1946年になります。エアインディアのコマーシャル・ディレクターだったBobby KookaとUmesh Rao、ムンバイにあるJ.Walter Thompsonのアーティストが一緒になってこのマハラジャを生み出したのです。

マハラジャは単に優雅で、格式の高い、インドの裕福な権力者でしかありませんでした。しかし、創作の過程で彼に独特の個性を持たせることにしたのです。特大のひげに、ストライプのターバン、そしてわし鼻。

彼を機内のメモのデザインに施してみたところエアインディアの業績が伸びると共に、世界を渡る何百万もの旅人への宣伝にもなったのです。今日、エアインディアのこの小さなマハラジャは世界的人物となりました。パリでは色男となり、東京では力士に、大道絵描き、アメリカインディアン、そして修道士にも...彼は次々と世界中の美女を誘惑することもできるのです。そして、もっとも素晴らしい事は、彼はそれをやりこなしてしまうのです。それは彼がマハラジャだから！

彼は56年前に誕生し、世界中に知られるまでになりました。彼のしぐさ、ふるまい、駄じゃれでさえもエアインディアのサービス向上のため認められているのです。実際、このユーモア溢れる斬新なアイディアは国内外で高く評価されました。

他の偉大な人物と同じように、批判を受けることもありました。しかし、彼を支持する声の方が圧倒的に多かったのです。事実、彼の類まれなる容姿、魅力、ユーモアはまるで本物の人間のようです。彼はもうエアインディアをご利用の皆様のお友達のようなものです。世界の最も遠いところにいても、思いやりとおもてなしの手を差し伸べるような一人のお友達なのです。

広告のコレクションをご覧下さい。 マハラジャの親しみやすいキャラクターが存分に使われています。